آموزش بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی در دیجیتال مارکتینگ است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها، متمرکز شده است. بازاریابی محتوا، به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح، تعریف و شناخته شده هستند. این عمل، با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سودده صورت می‌گیرد.

بازاریابی محتوایی از شیوه‌های نوین مارکتینگ و شاید یکی از جذاب‌ترین آن‌ها است. بازاریابی محتوایی یکی از مهم‌ترین انواع بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing) و شاید پر بازده‌ترین نوع آن باشد، پس پیش از صحبت در رابطه با این موضوع  و فرق آن با تولید محتوا لازم است تا با بازاریابی درونگرا کمی بیشتر آشنا شده و همچنین به تفاوت‌های آن با بازاریابی برونگرا (Outbound Marketing) پی ببریم.

پس از به وجود آمدن مفهومی با نام مارکتینگ، تمام اعمالی که یک سازمان یا شرکت تحت عنوان مارکتینگ انجام می‌داد همه از جنس بازاریابی برونگرا بودند. تبلیغ‌های تلویزیونی، بیلبوردها، ارسال ایمیل و پیامک و پخش بروشورها و کاتالوگ‌های تبلیغاتی همه از جنس بازاریابی برونگرا هستند. به آن نوع از بازاریابی که ما به سراغ مخاطب می‌رویم و محصول یا خدماتمان را به آن‌ها نشان می‌دهیم بازاریابی برونگرا گفته می‌شود. رفته رفته و با گذر زمان، این شیوه از بازاریابی تاثیر خود را از دست داد. آگهی‌های بازرگانی در رادیو و تلویزیون دیگر موثر نبودند و تبلیغ‌های موجود در روزنامه‌ها آنچنان که باید و شاید دیده نمی‌شدند. در اینجا نوعی دیگر از مارکتینگ با نام بازاریابی درونگرا تعریف شد.

ست گادین برای اولین بار از عبارت بازاریابی برونگرا استفاده کرد که تولید محتوا و بازاریابی محتوایی نیز در این دسته قرار می‌گیرند که  نوعی از بازاریابی است که کاربر را مجاب می‌کند خودش به سمت یک سازمان برود.

در واقع در این نوع از بازاریابی، مخاطب باید احساس کند که خودش به سراغ شما آمده است. ست گادین در کنار مفهوم بازاریابی درونگرا، نوعی دیگر از بازاریابی را نیز تحت عنوان “بازاریابی با کسب اجازه” (Permission Marketing) تعریف کرده است. ست گادین بیان می‌کند که دوران تبلیغات در تلویزیون، رادیو و روزنامه به پایان رسیده و این نوع از تبلیغات دیگر تاثیرگذار نیستند.

او در رابطه با نظریه “بازاریابی با کسب اجازه” ادامه می‌دهد که: آن نوع از تبلیغات تاثیرگذار است که کاربران و مخاطبان خودشان به شما اجازه داده باشند که تبلیغاتتان را برایشان ارسال کنید. بر فرض مثال در بازاریابی ایمیلی یا همان ایمیل مارکتینگ تاکید می‌شود که فقط به کاربرانی که خودشان ایمیلشان را به شما داده‌اند خبرنامه ارسال کنید.

تولید محتوا در وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی که باعث می‌شود خود کاربر از طریق سرچ شما را پیدا کند، در صورت نیاز شبکه شما را دنبال کند و هر موقع که خواست این دنبال کردن را قطع کند را شاید بتوان از بهترین انواع بازاریابی درونگرا ذکر کرد. یکی دیگر از شاخه‌های بازاریابی درونگرا، استفاده از تبلیغات گوگل ادووردز است. خیلی از کاربرها نیازشان را در موتورهای جست و جو سرچ می‌کنند. شما می‌توانید در این نوع از تبلیغات به ازای نشان دادن تبلیغاتتان در جایگاه‌های بالاتر به گوگل هزینه پرداخت کنید.

تفاوت بازاریابی محتوایی با تولید محتوا:

اما بازاریابی محتوایی چه فرقی با تولید محتوا دارد؟ اگر بازاریابی محتوایی را یک ماراتون فرض کنیم، تولید محتوا لحظه شلیک تفنگ و آغاز مسابقه است. اگر محتوا تولید نشده باشد، بازاریابی آن هم بی معناست.

تمام کارهایی که برای بیشتر دیده شدن یک محتوا و یا جذب مخاطب از طریق یک محتوا انجام می‌شود، در زمره کارهای مربوط به بازاریابی محتوایی قرار می‌گیرند. یک تولید کننده خوب محتوا باید بر روی ارتباط بین کلمات و محتواهای مختلف تلاش کند و دقت کند که محتوای تولید شده ارزش افزوده‌ی قابل قبولی داشته و عاری از اشتباهات نگارشی، ویرایشی و تخصصی باشد اما وظیفه‌ی یک بازاریاب محتوا این است که محتوای تولید شده را به نحو احسن در کانال‌های مختلف و مربوط به محتوای تولید شده به نمایش بگذارد و کوشش کند تا محتوای تولید شده بیشترین آورده را برای سازمان داشته باشد.

با توجه به دسترسی افراد به اینترنت و افزایش بازدید‌ها از سایت‌ها و کانال‌های فضای مجازی، تبلیغات و بازاريابی در این فضا می‌تواند به دیده شدن برندها کمک زیادی بکند. زمانی که به بازاريابی در این فضا می‌پردازید، نیازی به اصرار کردن برای جذب مخاطب نخواهد بود و شما تبلیغات را به صورت کاملا نامحسوس نشان آن‌ها می‌دهید. در چنین حالتی، خود مخاطب بسته به علایق و نیازهای خود تصمیم می‌گیرد که از تبلیغ شما بازدید کند یا خیر.

تکنیک‌های مختلفی وجود دارند که می‌توانند مخاطبین را پای تبلیغات شما میخکوب کرده و آن‌ها را به دنبال کردن تبلیغ و رسیدن به پایان آن تشویق کنند. یکی از این تکنیک‌ها بازاریابی محتوایی است. در بازاريابی محتوایی، محتوای منتشر شده آن‌قدر جذاب و ارزشمند است که مخاطبان با میل و رغبت خود به سمت آن کشیده می‌شوند. بنابراین یک راهکار عالی برای تبلیغات در فضای مجازی، جذب مشتریان بیشتر و در نهایت افزایش فروش است. یادگیری مهارت‌های این شیوه بازاریابی و گذراندن دوره‌های آموزشی آن یک فرصت شغلی عالی را در اختیار شما قرار می‌دهد. البته به شرطی که به سراغ آموزشگاه‌های معتبر با اساتید دانا و دارای تجربیات عملی بروید تا بتوانید از همان دوران آموزشی کسب درآمد را آغاز کنید.

بازاریابی محتوا چیست و چگونه استفاده می‌شود؟

بازاریابی محتوایی به معنای انتشار محتواهای ارزشمند و در جهت اهداف برندها، برای جذب هر چه بیشتر مخاطبان است. از این مهارت، برای دستیابی به اهداف اقتصادی یک تجارت استفاده می‌شود. سوال بعدی می‌تواند درباره چگونگی استفاده از این مهارت باشد. بعد از تولید یک محتوای مناسب توسط تولید کننده‌ای خبره، بازارياب محتوایی آن را به بهترین شکل ممکن در سایت‌های مربوطه قرار می‌دهد. محتوا و شکل دستیابی به آن باید آن‌قدر راحت و جذاب باشد که مخاطبان زیادی را به سمت خود بکشاند. بنابراین جذب مخاطب و هم‌چنین حفظ آن‌ها از اهداف بازاریابی محتوایی است.

آموزش ایده پردازی در بازاریابی محتوا

استفاده از ایده‌های ناب و جذاب در تولید محتوا و روش انتشار آن، بازدهی کار را افزایش می‌دهد تا بازاریابی بیشترین سوددهی را داشته باشد. در ابتدای کار پیدا کردن روشی متفاوت از دیگران کمی سخت است؛ اما اگر آموزش درستی ببینید و مدام رقبای خود را پیگیری کنید، می‌توانید به گزینه‌های متفاوتی برسید و سپس این ایده‌ها را به محتوای خود انتقال دهید.

برای شروع تولید یک محتوا خود را به جای مخاطب آن قرار داده و سعی کنید به سوال‌های ایجاد شده در ذهنتان پاسخ دهید. از آن پاسخ‌ها برای نوشتن یک محتوای ارزشمند استفاده کنید. علاوه بر این‌ها برای ایده‌های به روز و خاص باید مطالعه زیادی داشته باشید و مرتب بزرگان این کار و البته رقیبانتان را رصد کنید.

(دوره آموزش) بازاریابی محتوایی چیست؟ یا کاربرد دوره آموزش بازاریابی محتوایی چیست؟

امروزه که پیدا کردن شغل بسیار سخت شده شما می‌توانید با شرکت در دوره‌های آموزش بازاریابی محتوایی، یک شغل به روز و پردرآمد برای خود داشته باشید. بازاریابی محتوایی برای کسانی که به دورکاری نیاز دارند بسیار مناسب خواهد بود. این دوره‌های آموزشی در زمینه بازاریابی نیروهایی متخصص و خبره‌ای را پرورش می‌دهد. از طرف دیگر همه‌ی افراد فرصت شرکت در این دوره‌ها را دارند و به خاطر زندگی در مناطق محروم یا شهرهای کوچک، نبود امکانات مناسب آموزشی و مشکل دیگر از دوره‌های آموزشی بی‌بهره نخواهند ماند. 

هدف از یادگیری دوره آموزش بازاریابی محتوایی چیست ؟

بازاریابی محتوا و جذب مخاطبان به سمت محتواها مانند دیگر مهارت‌ها به گذراندن دوره‌های آموزشی نیاز دارد. اگر شما در این دوره‌ها شرکت کرده و سپس شروع به کار کنید می‌توانید مخاطبان بیشتری را به سمت محتوای خود بکشانید. با این حال، حفظ مخاطبان از اهداف مهم‌تر برای هر کسب و کاری است که به طور مستقیم به بازاریابی محتوا برمی‌گردد. به‌علاوه یادگیری تمام مراحل دوره‌های آموزشی بازاریابی محتوایی و افزایش مهارت افراد در تمام قسمت‌های تولید محتوا از اصلی‌ترین اهداف برگزاری این دوره‌ها است.

اهمیت یادگیری بازاریابی محتوایی چیست؟

در دوره‌های آموزشی افراد به گونه‌ای آموزش داده می‌شوند تا بیشترین سوددهی با کم‌ترین آسیب به منابع مالی برای یک تجارت را در استفاده از یک محتوا رقم بزنند. اهمیت شرکت در این دوره‌ها هنگام بازاریابی و شناخت فرد بازاریاب از مخاطبان به چشم می‌آید. نکات ریز و درشت درباره حقوق طرفین در مسائل کسب و کار برای داوطلبان بیان خواهد شد. به‌علاوه رفتار صحیح با مخاطبان و شیوه‌های جذب آن‌ها به طور کامل در دسترس قرار می‌گیرند. بنابراین افراد با آگاهی کامل مشغول به کار شده و می‌توانند بیشترین مقدار جذب مخاطب را داشته باشند. 

دوره آموزش بازاریابی محتوایی مناسب چه کسانی است؟

دوره‌های آموزشی بازاریابی محتوایی برای افرادی که:

• به مطالعات زیاد و کسب اطلاعات علاقه داشته باشند،
• سعی کنند درباره نظر و علاقه مخاطبان تحقیقات کافی کنند،
• راه‌های جذب مخاطب از طریق محتوا را کامل یاد بگیرند،
• علاقه دارند مخاطبان زیادی را جذب محتوای خود کنند،
• کار کردن در شرکت‌های تبلیغاتی و کسب درآمد را دوست دارند،
• به شناسایی نیازهای مشتریان و کمک به رشد کسب و کار علاقه دارند،
• کسب و کار جدیدی راه انداخته‌اند و برای رشد نیاز به مهارت‌های بازاریابی دارند

مناسب خواهند بود.

از طرف دیگر کسانی که دوست دارند کاری راحت انجام دهند و آن کار را در خانه پیش ببرند به این آموزش‌ها نیاز دارند. خانم‌های خانه‌دار یا افرادی که دوست دارند در کنار تحصیل به کسب درآمد بپردازند می‌توانند در این دوره‌ها شرکت کنند. در واقع شرکت در این دوره‌ها محدودیتی نخواهد داشت و هر فردی که به دنبال یافتن کاری مناسب باشد می‌تواند در آن‌ها شرکت کند.

بعد از فراگیری دوره آموزش بازاریابی محتوایی چه مهارت هایی کسب خواهید کرد؟

مهارت‌هایی که در دوره‌های آموزشی کسب می‌کنید عبارتند از:

• آشنایی با انواع سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مورد نیاز
• توانایی در تولید و انتشار محتواهایی ارزشمند 
• شناخت نیازها و علایق مخاطبان 
• یادگیری شیوه‌های تبلیغاتی مدرن
• یادگیری بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی 
• یادگیری نرخ تبدیل
• توانایی بازآفرینی محتوا

ویژگی های متمایز دوره آموزش بازاریابی محتوایی چیست؟

در دوره‌های آموزشی افراد می‌توانند از نظر مربیان و مشاوران خبره و کار درست نهایت استفاده را ببرند. به‌علاوه در پایان دوره‌ها به داوطلبان مدرک داده می‌شود تا بتوانند کار خود را به راحتی شروع کنند و کسب درآمد داشته باشند.

آموزش‌های پیش نیاز و یا مکمل پیشنهادی این دوره

حتی مبتدی‌ترین افراد بدون هیچ گونه پیش‌نیاز با شرکت در دوره‌های آموزشی بازاریابی محتوایی، می‌توانند کار خود را شروع کنند. در این دوره‌ها، تمام نکات مربوط به این مهارت از صفر تا صد آموزش داده می‌شوند تا افراد خیلی سریع شروع به کسب درآمد کنند. بنابراین به هیچ گونه پیش نیاز یا آموزشی در کنار آن‌ها نیازی پیدا نخواهید ‌کرد.

همان‌طور که گفته شد یکی از بهترین روش‌های جذب مخاطب، استفاده از موتورهای جست و جو است. شخصی که قصد دارد در حوزه بازاریابی محتوایی به فعالیت بپردازد باید با موتورهای جست و جو و الگوریتم‌های بهینه‌سازی آن تا حد خوبی آشنایی داشته باشد و همچنین سازمانی که قصد دارد نیروهایی را در تیم بازاریابی محتوایی خود به کار بگیرد، لازم است تا اطمینان حاصل کند که همه‌ی اعضای این تیم از دانش کافی نسبت به موتورهای جست و جو بهره‌مند هستند.

اینکه چه کلمه‌هایی برای یک کسب و کار کلیدی محسوب می‌شوند، پیدا کردن این کلمات و بهینه‌سازی محتوای تولید شده بر اساس اصول سئو، به شکلی که در موتور‌های جست و جو در جایگاه قابل قبولی قرار بگیرد، همه از وظایف یک بازاریاب محتوا است. لازم به ذکر است که یک محتوا حتما نباید متنی باشد. محتوای صوتی، ویدئویی و تصویری نیز وجود دارد و خیلی از سازمان‌ها نیازشان به تولید محتوای تصویری یا ویدئویی بیش از تولید محتوای متنی باشد.

جالب است بدانید که اگر تصاویر و ویدئوهای تولید شده با اصول سئو همگام باشند، از سرچ تصاویر و ویدئوهای مختلف موتورهای جست و جو نیز می‌توان برای یک سایت ورودی و حجم ترافیک قابل قبولی را در نظر گرفت. در نتیجه یک بازاریاب محتوایی باید برای هر مدل از محتوای تولید شده، برنامه و استراتژی مختص خودش را داشته باشد که معمولا این برنامه هفتگی یا ماهانه در تقویمی تحت عنوان تقویم محتوایی نوشته می‌شود.

در این دوره، علاوه بر مفاهیم مربوط به سئو، محتوا، شبکه‌های اجتماعی، تیم محتوا و تقویم محتوایی، روی موضوع مهم تغییر ذهنیت به سمت بازاریابی محتوایی تمرکز می‌کنیم و علاوه بر مفاهیم تئوریک، روی موضوع ذهنیت بازاریابی محتوایی و ضرورت آن بحث خواهیم کرد.